Ultra HD в телевизорах: революция или маркетинговый ход?

Ultra HD в телевизорах: революция или маркетинговый ход?

Инновации, настоящие прорывы на телевизионном рынке случаются каждые несколько лет. Например, 2009-2011 годы пришлись на расцвет бытового 3D. После громадного успеха "Аватара" многие захотели иметь у себя дома что-то такое. Сначала компании допускали ошибки, пытаясь продвигать стереоскопическую технологию как единственную причину покупать продукт. Потом, в 2011-м, она стала просто приятным дополнением. Это позволило продать на 46,3% больше "трехмерных" ТВ, чем в предыдущем году. На рост спроса также повлияло удешевление устройств и расширение доступности домашнего 3D-контента. Ожидается, что в 2014-м на 3D-телевизоры придется порядка 50% от общего рынка.

Но еще большее распространение получила технология Smart TV, позволяющая подключать телевизор к Интернету без использования каких-либо дополнительных девайсов. Возможность почитать свой Twitter и Facebook во время рекламной паузы привлекла многих пользователей. К тому же фильмы гораздо удобнее смотреть через онлайн-кинотеатры - зашел на нужный сайт вроде Netflix (или, в нашем случае, ivi.ru) - и запускай то, что душе угодно. А хочется чего-то легкого - иди на YouTube и RuTube.

В Америке телесети скрипят, теряя своих подписчиков, и пытаются противодействовать популярным провайдерам бесплатного контента, но в России, слава богу, с этим полный порядок - "Россия" и "Первый канал" в числе первых предлагают свои приложения для пользователей с новыми телевизорами. Уровень снабжения плоскопанельных устройств системой Smart TV в мире достиг 90%. Даже последние ретрограды признают, что смотреть выбранный тобой фильм или передачу на экране большого ТВ - сплошное удовольствие.

На подходе две новые технологии. Изогнутый экран и Ultra HD. Из концепта они постепенно становятся реальностью, и сейчас телевизоры с ними уже можно купить в России за вменяемую цену. Конечно, есть еще панели с кристаллами OLED, что в 2014-м активно разрабатывает LG. Они представляют альтернативу традиционным ЖК-телевизорам (которые захватывают рынок) и плазмам (которые постепенно вымирают). Но другие фирмы на органические светодиоды переходить не спешат, процент брака у таких матриц большой, поэтому их цена в ближайшие годы серьезно не снизится, останется высокой. Даже самая дешевая OLED-панель дешевле ста пятидесяти тысяч продаваться пока не собирается. В то же время огромный (49 дюймов!) телевизор LG 49UB850 с разрешением 3840x2160 можно взять всего за семьдесят тысяч рублей. Дальше - дешевле. Система очень успешная и многообещающая. Давайте посмотрим на то, какое нововведение в этом году предлагают нам лидеры рынка.

Преимущества Ultra HD

Сначала была только четкость SD. Разрешение 720x576, соотношение сторон кадра 4:3. Оно хорошо подходило для совсем маленьких ламповых телеприемников того времени. Со временем население начало покупать хорошие плазмы и ЖК-дисплеи, и старый формат отжил свое. Никому не хотелось смотреть на размытое изображение. Любители футбола желали различать не только номера на спинах футболистов, но и их лица, руки и ноги. Соотношение 4:3 было слишком неудобным в случае просмотра фильмов, созданных для кинотеатров, - приходилось растягивать, масштабировать кадр или наблюдать огромные черные полосы слева и справа. Наконец, еще одним большим стимулом к распространению HD-контента стали телесъемки природы на BBC и Discovery. Всю прелесть животного мира - травы, цветочков, неуловимых движений и так далее - можно было рассмотреть только на большом экране хорошего качества.

На некоторое время HD, 1280x720, стал новым стандартом. В этом формате осуществлялись спутниковые трансляции для большинства каналов. А те, кто хотел получить картинку еще лучше, мог купить проигрыватель и диски Blu-ray с четкостью 1920x1080. Это в пять раз больше пикселей, чем на убогом SD, с которого еще до сих пор не слезли некоторые особенно устойчивые!

С годами, конечно, более продвинутый формат цифрового телевидения неизбежно вытеснил альтернативы. Сегодня почти все телевизоры (больше 90%) выпускаются с панелью, поддерживающей четкость Full HD. Исключение - только самые дешевые, бюджетные варианты, на которые страшно смотреть. Крупнейшие мировые сети телевещания давно перешли на этот стандарт, в России трансляцию по спутнику осуществляют "Первый канал" и некоторые другие, ну а на торрентах и дисках другого формата уже и не найти. Но ничто не вечно под луной: ожидается, что через несколько лет Full HD уступит своему преемнику - формату Ultra HD, который предлагает новую смену парадигмы. Впечатления от просмотра тут еще лучше: четкость 3840x2160 - это в четыре раза больше пикселей, чем в Full HD! Разница почти такая же, как между Full HD и SD! Представьте, что вы смотрите новый блокбастер на старом маленьком телевизоре бабушки. Вот насколько Ultra HD отличается от того, что сегодня стоит у вас дома.

В 4K-разрешении снимается подавляющая часть фильмов и сериалов. Благодаря соответствующим панелям можно смотреть современные голливудские блокбастеры в максимально возможном качестве. Повышается не только детализация: новые стандарты передачи данных обеспечивают гораздо большее количество оттенков. Глубина цвета у устройств с Ultra HD может быть 10- и 12-битной. Другой бонус - улучшенная поддержка многоканального звука. Канал для передачи данных расширился, так что теперь через него способны работать до 24 отдельных динамиков. Доступная частота также растет - до 120 кадров в секунду. Пока что подобный контент еще не производится, но для "активного" 3D в будущем он точно будет полезен. Телевизоры Sony и Samsung смогут показывать отличную трехмерную картинку. Ну а для LG и Philips, с их "пассивным" 3D, плюсов новая четкость дает еще больше. Теперь изображение не будет в два раза урезаться по вертикали. Пользователь получит стандартные, привычные 1080p. Один из главных минусов "пассивной" технологии с Ultra HD становится незаметным.

Недостатки Ultra HD

Конечно, ультрачетко разрешение приносит некоторые проблемы, но все они разрешимы со временем. Например, сейчас есть вопрос, откуда брать высококачественный контент. В Японии его транслирует NHK, в России таких каналов пока еще нет. Приходится использовать торренты, подключать компьютер. Но со временем источников видео с UHD станет больше. У киностудий есть исходники в разрешении 4K, фирмы-производители активно работают над своими проектами. Например, Sony собирается выпустить серию дисков Blu-ray с фильмами, записанными в максимальном качестве. В нее войдут "Лоуренс Аравийский", "Вспомнить всё", "Копы в глубоком запасе", "Новый Человек-паук" и другие любимые кинокартины. Линейка будет называться Mastered in 4K. Ну а для профессиональных фотографов или кинооператоров телевизор с Ultra HD уже сейчас является обязательным: можно рассмотреть то, что отснято за день, в мельчайших деталях.

Раньше возникали проблемы с передачей огромных объемов данных через провода (еще бы - контента тут в четыре раза больше, чем у Full HD!). Телевизоры с HDMI 1.4 могли принимать видео Ultra HD только с частотой до 30 Гц. Сейчас этот вопрос решен благодаря новому стандарту HDMI 2.0. Он позволяет показывать фильмы даже в очень высоком битрейте, через него проходит сигнал UHD с частотой 50-60 Гц. Все модели, выходящие в 2014 году, им уже оснащены. Проблема устранилась.

Ради контента в улучшенном разрешении приходится изобретать новые форматы данных. Так, стандартный промышленный стандарт сжатия видео H.264/AVC в таких условиях оказывается неэффективным, он не может справиться с огромными объемами контента. Специально для видео в Ultra HD был создан формат H.265/HEVC. Улучшенные алгоритмы компрессии помогают снизить необходимую пропускную способность канала почти в два раза. Высококачественные кадры с огромным битрейтом занимают не так много места. Фильмы, записанные в HEVC, можно будет передавать в разрешении до 8192x4320 пикселей.

Потенциал для роста

Производители ожидают, что новая технология будет внедряться во все большее количество телевизоров. Расхождения тут только в цифрах. Никто не знает, насколько быстро пойдет этот процесс. Оптимизм внушает то, что технология, как и домашнее 3D-видео в 2010-м, уже имела год на "обкатку". Компании представили свои устройства широкой публике в 2013 году, и те были благосклонно приняты большинством пользователей и экспертов. Усовершенствовать почти ничего не понадобилось. А теперь стоимость новой техники снизилась в несколько раз, так что она стала доступна обычному покупателю. Дальше - только вперед. В том, что новый стандарт четкости через несколько лет станет нормой, уверены все производители - и они активно адаптируют свои заводы под выпуск таких устройств.

Вероятнее всего, скорость захвата рынка устройствами с Ultra HD будет не такой высокой, как у Smart TV. В конце концов, многие не понимают, чем даже Full HD визуально отличается от HD, ведь при просмотре ток-шоу, новостей и спортивных передач разница невелика. По оценке аналитической фирмы IHS, в 2013 году было продано порядка 3,1 миллиона ТВ-панелей с разрешением UHD. По сравнению с 2012-м рост, разумеется, огромен - 10 000%. Но здесь причина, скорее, в том, что те 30 тысяч экранов, что были выпущены в 2011-м, достались только обзорщикам и экспоцентрам, призванным продемонстрировать новую технологию. Реальный рост ожидается куда более скромный, порядка 20-40% за год. Что, конечно, тоже внушает оптимизм: вполне возможно, уже в 2020-м телевизоры в наших домах будут такими продвинутыми, как Samsung UE-85S9000 (обзор) с разрешением 4K. А то даже и лучше.

Так, согласно прогнозам IHS, к 2018 году мировые продажи ЖК-экранов с Ultra HD достигнут двадцати четырех миллионов штук. Каждый десятый дисплей будет способен отображать суперчеткую картинку. Похожие предсказания дает и фирма AU Optronics, один из самых влиятельных поставщиков телевизионных панелей. Она ожидает, что по результатам 2014-го доля рынка UHD составит как минимум шесть процентов (суммарно в год, если что, продается порядка 210-260 млн ТВ). Такой прорыв будет достигнут за счет Китая. Азиаты к высокому разрешению воспылали с огромной любовью, плюс у них там есть несколько собственных крупных производителей, по объемам уступающих только Samsung и LG.

Предполагается, что в 2014-м на устройства с Ultra HD в Поднебесной придется порядка 40% от всех крупногабаритных ТВ, в 2015-м - 60%, а в 2016-м - уже больше 80%. Причем самих устройств с крупной диагональю (грубо говоря, от 50 дюймов и больше) благодаря развитию Ultra HD в мире тоже будет прибавляться. Если раньше не сильно было понятно, зачем нужен здоровый телевизор в небольшой комнате, если от этого становится заметна зернистость картинки, то теперь такого вопроса перед пользователем не стоит. UHD-телевизор - всегда хорошо, если на это есть деньги.

Исполнительный вице-президент Samsung Чи Эс Ким, отвечающий за отдел Visual Display, считает, что аппараты с разрешением Ultra HD 4K (3840x2160 пикселей) станут мейнстримом быстрее, чем в свое время приборы с Full HD. Некоторые вещательные компании уже в этом году собираются перейти на формат сверхвысокой четкости. Об этом уже заявили и в Японии, и в Китае. Россия тоже имеет опыт в этом деле: именно в Ultra HD велась трансляция церемонии открытия зимней Олимпиады. А в 2020-м, как прогнозирует Ким, начнется постепенный переход покупателей и производителей на еще более внушительный, пусть и отдаленный пока от нас стандарт Ultra HD 8K. То есть на дисплеи с четкостью 7680x4320. Платформа для нового формата к тому времени уже, возможно, будет подготовлена.